Калькулятор маржи и наценки
Посчитайте прибыль, маржу и наценку товара или услуги. Можно проверить текущую цену или найти цену продажи по целевой марже или наценке.
Введите себестоимость и цену продажи — калькулятор покажет прибыль, маржу от цены и наценку от себестоимости.
Как считать маржу и наценку
Проверено 2 июля 2026 года: в торговой практике маржу в рублях считают как разницу между ценой продажи и себестоимостью, а маржу в процентах — как долю этой прибыли в цене продажи. Яндекс Директ и Datawiz используют ту же базовую логику: маржа в процентах считается от цены, а наценка — от себестоимости.
Главная ошибка — ставить знак равенства между маржей и наценкой. Если себестоимость 700 ₽, а цена 1 000 ₽, прибыль равна 300 ₽. Маржа в процентах — 30%, потому что 300 ₽ делятся на цену 1 000 ₽. Наценка — 42,86%, потому что те же 300 ₽ делятся на себестоимость 700 ₽.
Формулы
Прибыль = Цена продажи − Себестоимость
Маржа, % = Прибыль / Цена продажи × 100
Наценка, % = Прибыль / Себестоимость × 100
Цена по целевой марже = Себестоимость / (1 − Маржа / 100)
Цена по целевой наценке = Себестоимость × (1 + Наценка / 100)
В калькуляторе под себестоимостью лучше понимать полную переменную себестоимость единицы: закупку или производство, упаковку, логистику, комиссию, эквайринг и другие расходы на одну продажу, если вы хотите увидеть реальную прибыль. Для цен с НДС и без НДС используйте одну базу во всех полях.
Пример
Товар стоит в закупке 700 ₽, продаётся за 1 000 ₽, партия — 10 штук. Прибыль с единицы: 1 000 − 700 = 300 ₽. Прибыль партии: 3 000 ₽. Маржа: 300 / 1 000 × 100 = 30%. Наценка: 300 / 700 × 100 = 42,86%.
Если нужна цена под целевую маржу 35%, то цена = 700 / (1 − 0,35) = 1 076,92 ₽. Прибыль с единицы будет 376,92 ₽, а наценка — 53,85%. Если вместо этого поставить наценку 50%, цена будет 1 050 ₽, а маржа — 33,33%.
Для ручной проверки процентов используйте калькулятор процентов, для округления прайса — округление чисел, а если цена включает НДС, проверьте налоговую часть через калькулятор НДС.
Вопросы и ответы
Чем маржа отличается от наценки?
Маржа в процентах считается от цены продажи: прибыль делится на выручку. Наценка считается от себестоимости: прибыль делится на затраты. Поэтому при цене 1 000 ₽ и себестоимости 700 ₽ маржа равна 30%, а наценка — 42,86%.
Как рассчитать цену по целевой марже?
Используйте формулу: цена = себестоимость / (1 − маржа / 100). Например, при себестоимости 700 ₽ и цели 35% цена будет 1 076,92 ₽.
Что включать в себестоимость?
Для управленческого расчёта включайте все переменные расходы на одну продажу: закупку или производство, упаковку, логистику, комиссию, эквайринг, рекламу и прочие прямые расходы. Тогда маржа будет ближе к реальной.
Можно ли считать товар, который продаётся в минус?
Да. Если цена ниже себестоимости, калькулятор покажет отрицательную прибыль, отрицательную маржу и отрицательную наценку. Это полезно для проверки скидок, распродаж и ошибочной цены.